Nossa visão
Serviços e Soluções
Branding para marca corporativa
Essência e propósito
A essência de uma marca é o seu núcleo, o elemento que sintetiza a alma e a razão de existir da marca. O propósito vai além do lucro; é o impacto que a marca deseja ter no mundo e nos seus consumidores, guiando todas as decisões e ações estratégicas.
Valores
Os valores de uma marca são os princípios inegociáveis que orientam seu comportamento e suas decisões. Eles refletem o que a marca acredita e como ela deseja ser percebida, tanto interna quanto externamente, e são fundamentais para manter a coerência e autenticidade em todas as interações.
Identidade de Marca
A identidade de marca é a representação tangível e intangível do que a marca é. Inclui desde os elementos visuais, como logotipo e cores, até a personalidade e os valores que a marca comunica. É a base sobre a qual todas as experiências de marca são construídas, garantindo que a percepção do público esteja alinhada com a essência da marca.
Employer Branding
Employer Branding é a estratégia que alinha a reputação da marca como empregadora com sua identidade e valores. Vai além da simples atração de talentos, buscando construir uma cultura organizacional que reflita a essência da marca e engaje os colaboradores em torno de um propósito comum.
Confira nossas principais frentes de atuação em Employer Branding:
• Employee value proposition
• Employee Experience
• Jornada do colaborador
• Cultura organizacional
• Processo de comunicação para mudança
Envolvimento e papel da marca na Comunidade
Refletem a maneira como a marca se integra e contribui para a sociedade, alinhando suas ações com seus valores e propósito. É a manifestação prática de seus valores e propósito, criando conexões significativas e impactando positivamente as vidas das pessoas ao seu redor.
Change management
Change Management envolve a gestão estratégica das transições dentro da organização, garantindo que as mudanças sejam absorvidas e integradas de forma eficaz. O objetivo é minimizar resistências e maximizar o engajamento, conduzindo a organização por meio de mudanças que sustentam o propósito e os valores da marca.
KPIs - métricas de evolução
KPIs são os indicadores-chave de desempenho que medem o sucesso das estratégias de marca. Eles não são apenas números, mas refletem a capacidade da marca de cumprir seu propósito e de evoluir continuamente, orientando a tomada de decisões com base em resultados concretos.
Rebranding
É o processo de planejar a renovação do conceito da marca, organizar a comunicação das mudanças para todos os stakeholders e definir novos posicionamentos e valores que alinhem a marca com as expectativas e demandas do mercado.
O objetivo do rebranding é garantir que a marca permaneça relevante, coerente e capaz de entregar valor em um contexto em constante evolução, sem perder de vista sua essência original.
Confira nossas principais frentes de atuação em Rebranding
• Avaliação de proposta de valor
• Entendimento da percepção de valor de múltiplos stakeholders
• Análise de benefícios e custos percebidos
• Avaliação e gestão de paridades e diferenças
• Processo de mudança (implantação, jornada da mudança)
• Readequação de elementos tangíveis e códigos culturais (tangibilização)
Essência e propósito
A essência de uma marca é o seu núcleo, o elemento que sintetiza a alma e a razão de existir da marca. O propósito vai além do lucro; é o impacto que a marca deseja ter no mundo e nos seus consumidores, guiando todas as decisões e ações estratégicas.
Valores
Os valores de uma marca são os princípios inegociáveis que orientam seu comportamento e suas decisões. Eles refletem o que a marca acredita e como ela deseja ser percebida, tanto interna quanto externamente, e são fundamentais para manter a coerência e autenticidade em todas as interações.
Identidade de Marca
A identidade de marca é a representação tangível e intangível do que a marca é. Inclui desde os elementos visuais, como logotipo e cores, até a personalidade e os valores que a marca comunica. É a base sobre a qual todas as experiências de marca são construídas, garantindo que a percepção do público esteja alinhada com a essência da marca.
Employer Branding
Employer Branding é a estratégia que alinha a reputação da marca como empregadora com sua identidade e valores. Vai além da simples atração de talentos, buscando construir uma cultura organizacional que reflita a essência da marca e engaje os colaboradores em torno de um propósito comum.
Confira nossas principais frentes de atuação em Employer Branding:
• Employee value proposition
• Employee Experience
• Jornada do colaborador
• Cultura organizacional
• Processo de comunicação para mudança
Envolvimento e papel da marca na Comunidade
Refletem a maneira como a marca se integra e contribui para a sociedade, alinhando suas ações com seus valores e propósito. É a manifestação prática de seus valores e propósito, criando conexões significativas e impactando positivamente as vidas das pessoas ao seu redor.
Change management
Change Management envolve a gestão estratégica das transições dentro da organização, garantindo que as mudanças sejam absorvidas e integradas de forma eficaz. O objetivo é minimizar resistências e maximizar o engajamento, conduzindo a organização por meio de mudanças que sustentam o propósito e os valores da marca.
KPIs - métricas de evolução
KPIs são os indicadores-chave de desempenho que medem o sucesso das estratégias de marca. Eles não são apenas números, mas refletem a capacidade da marca de cumprir seu propósito e de evoluir continuamente, orientando a tomada de decisões com base em resultados concretos.
Rebranding
É o processo de planejar a renovação do conceito da marca, organizar a comunicação das mudanças para todos os stakeholders e definir novos posicionamentos e valores que alinhem a marca com as expectativas e demandas do mercado.
O objetivo do rebranding é garantir que a marca permaneça relevante, coerente e capaz de entregar valor em um contexto em constante evolução, sem perder de vista sua essência original.
Confira nossas principais frentes de atuação em Rebranding
• Avaliação de proposta de valor
• Entendimento da percepção de valor de múltiplos stakeholders
• Análise de benefícios e custos percebidos
• Avaliação e gestão de paridades e diferenças
• Processo de mudança (implantação, jornada da mudança)
• Readequação de elementos tangíveis e códigos culturais (tangibilização)
Nossa visão
Uma marca forte começa de dentro.
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Glossário do Branding para marca corporativa
O que é Branding?
Branding é um processo estratégico de planejamento e gestão que busca definir conceitos fundamentais como visão, propósito e proposta de valor nas empresas com o objetivo de criar lembranças corretas e alinhadas da marca na mente das pessoas. Isso envolve definir o que é a empresa e suas marcas, e a partir dela, guiar todas as decisões empresariais que influenciam a percepção das comunidades ao redor da marca. O branding vai além dos aspectos estéticos, abrangendo as definições estratégicas da empresa, além de englobar todas as interações que as comunidades internas e externas têm com a marca, desde os valores e cultura empresarial, passando pelo uso de produtos e serviços até a arquitetura física ou virtual e os eventos que a marca participa.
Branding não deve ser confundido apenas com elementos estéticos como logotipo, cores e tipografia, nem tratado exclusivamente como um esforço de comunicação institucional. Acreditar que a principal entrega de um projeto de branding são os elementos visuais ou verbais, ou que a marca é criada a partir de processos de “briefing e contra-briefing”, são erros comuns. O branding também não se resume ao trabalho do marketing; enquanto o branding desenvolve o conceito da marca, o marketing executa esse conceito em ações práticas e tangíveis. Portanto, branding é muito mais do que comunicação e estética – é sobre construir e manter uma identidade de marca verdadeira e ressonante em todos os pontos de contato com os diversos públicos de interesse.
O que é identidade visual para empresa?
Identidade visual para uma empresa é o conjunto de elementos gráficos e visuais que representam e comunicam a essência da marca corporativa ao público. Ela inclui a criação de nomes para empresas, o desenvolvimento de logotipos, tipografias, cores e outros componentes que formam a personalidade visual da marca. Esse conjunto é formalizado em um manual de identidade visual, que assegura a consistência na aplicação desses elementos em todas as peças de comunicação. A identidade visual é uma parte crucial do branding corporativo, pois reforça o reconhecimento e a percepção da marca no mercado.
O que é employer branding?
Employer Branding é a construção e a comunicação da imagem da marca como empregadora, focada em atrair, engajar e reter os talentos certos para a organização. Vai além de promover a empresa como um bom lugar para trabalhar; é sobre alinhar a cultura organizacional, os valores e a experiência do colaborador com a proposta de valor da marca, garantindo que a percepção interna esteja em harmonia com a reputação externa. É uma estratégia essencial para fortalecer a marca corporativa, criando uma conexão autêntica e duradoura entre a empresa e seus colaboradores.