Nossa visão
Serviços e Soluções
Pesquisas e análises de marca
Brand equity
É o valor agregado a um produto ou serviço devido à percepção positiva e à associação com sua marca. Esse valor pode se manifestar em maior lealdade do cliente, capacidade de cobrar preços mais altos e maior resiliência contra concorrentes. Em essência, é o impacto que uma marca forte tem no comportamento e nas decisões de compra dos consumidores.
Confira nossas principais frentes de atuação em Brand Equity:
• Percepção da marca
• Lealdade do cliente
• Valor percebido
• Reconhecimento de marca
• Associação de marca
• Qualidade percebida
Pesquisas de comportamento do consumidor
Estudo sistemático das ações, preferências e decisões dos consumidores durante o processo de compra. Esse estudo analisa fatores psicológicos, sociais e culturais que influenciam as escolhas dos consumidores. O objetivo é entender melhor as necessidades e motivações dos consumidores para desenvolver estratégias de marketing eficazes.
Confira nossas principais frentes de atuação em pesquisas de comportamento do consumidor:
• Motivação de compra
• Segmentação de mercado
• Tomada de decisão
• Influências culturais
• Percepção do consumidor
• Lealdade do cliente
• Comportamento pós-compra
Pesquisas com públicos especializados
Crucial para obter insights profundos e técnicos que podem guiar o desenvolvimento de produtos, serviços ou estratégias de marketing mais eficazes. Esses públicos possuem conhecimento avançado e experiência específica, proporcionando feedback detalhado e relevante. Além disso, ajudam a identificar tendências e necessidades emergentes que podem não ser evidentes para o público geral.
Confira nossas principais frentes de atuação em pesquisas com públicos especializados:
• Feedback detalhado de percepção
• Tendências de mercado
• Necessidades específicas de diferenciação
• Validação de produto
• Benchmarking competitivo
• Insights estratégicos
Definição de KPIs a partir de pesquisas internas existentes
Essencial para alinhar as métricas de desempenho com os objetivos específicos da empresa. Isso garante que as medições refletem áreas críticas para o sucesso e permitem monitorar o progresso de forma precisa. Além disso, facilita a tomada de decisões e o ajuste de estratégias com base em dados reais e contextuais.
Confira nossas principais frentes de atuação em definição de KPIs a partir de informações internas:
• Alinhamento estratégico
• Métricas relevantes
• Dados contextuais
• Monitoramento de desempenho
• Tomada de decisão sobre marca
• Ajuste de estratégias de marketing
• Eficiência operacional do marketing
Nossa visão
Menos campo, menos custo e informação de alto impacto para a tomada de decisões.
Nossos Clientes
Glossário da Pesquisa de mercado,
Brand Equity e KPIs de branding
O que é Pesquisa de Mercado?
A pesquisa de mercado é uma prática que consiste na coleta e análise de informações relevantes sobre um mercado específico, seus consumidores, concorrentes e outros fatores que possam influenciar o desempenho de uma empresa, produto ou serviço. Essa pesquisa pode abordar uma ampla gama de aspectos, como preferências do consumidor, tendências de compra, comportamento da concorrência, análise de preços e muito mais. O objetivo é fornecer insights valiosos para orientar a tomada de decisões estratégicas, o desenvolvimento de produtos, a segmentação de mercado e outras atividades de marketing.
O que é Brand Equity?
Brand Equity, ou “valor de marca”, refere-se ao valor intangível e agregado que uma marca possui além dos benefícios funcionais que oferece. É a percepção positiva e única que os consumidores têm de uma marca, baseada em sua reputação, reconhecimento, lealdade e associações emocionais. O Brand Equity pode influenciar diretamente o comportamento dos consumidores, aumentando a preferência pela marca, a disposição para pagar preços mais altos e a fidelidade à marca ao longo do tempo. Em suma, é a medida do impacto e do valor da marca na cabeça dos consumidores.
O que são KPIs de Branding?
Os KPIs (Key Performance Indicators) de Branding são métricas específicas utilizadas para medir o desempenho e o sucesso do conceito e das estratégias de branding de uma empresa. Eles ajudam a avaliar a eficácia das atividades de construção de marca em alcançar os objetivos estabelecidos. Alguns exemplos de KPIs de Branding incluem reconhecimento da marca, lembrança de marca, preferência de marca, fidelidade do cliente, percepção da marca, engajamento nas redes sociais e participação de mercado. Essas métricas ajudam as empresas a entender melhor como sua marca está sendo percebida por seus diversos públicos e a identificar áreas de oportunidade para melhorias.