SOBRE A EMPRESA
A Editora Saraiva é uma das mais tradicionais editoras do Brasil, com forte atuação nos segmentos de educação, literatura e publicações jurídicas. Conhecida por seus materiais didáticos e acadêmicos, a empresa apoia a formação de estudantes e profissionais, oferecendo conteúdo de alta qualidade para escolas, universidades e concursos. Além de livros técnicos e educativos, a Saraiva também se destaca por suas publicações voltadas ao público geral, abrangendo ficção e não-ficção. Com uma trajetória marcada por inovação e compromisso com o conhecimento, a editora continua a desempenhar um papel relevante no mercado editorial brasileiro.
SOBRE A EMPRESA
A Editora Saraiva é uma das mais tradicionais editoras do Brasil, com forte atuação nos segmentos de educação, literatura e publicações jurídicas. Conhecida por seus materiais didáticos e acadêmicos, a empresa apoia a formação de estudantes e profissionais, oferecendo conteúdo de alta qualidade para escolas, universidades e concursos. Além de livros técnicos e educativos, a Saraiva também se destaca por suas publicações voltadas ao público geral, abrangendo ficção e não-ficção. Com uma trajetória marcada por inovação e compromisso com o conhecimento, a editora continua a desempenhar um papel relevante no mercado editorial brasileiro.
DESAFIO
A Editora Saraiva, parte do grupo Somos de Educação, precisava se preparar para consolidar um conjunto de soluções editoriais para Instituições de Ensino Superior, especialmente nos cursos de Direito, Administração e Contabilidade, onde é líder ou disputa a liderança. Era essencial entender a percepção dos coordenadores universitários sobre a marca Saraiva, quais soluções eram mais desejadas para cada curso e como a marca poderia suportar outras soluções editoriais além de livros. A Brandwagon foi chamada para propor um plano que organizasse as marcas e direcionasse os novos serviços a serem oferecidos.
DESENHO DO PROJETO
Mesmo com mais de cem anos de mercado, a Editora Saraiva não tinha um histórico de pesquisa estruturada. A Brandwagon conduziu entrevistas em profundidade com duas dezenas de coordenadores de cursos de Direito, Administração e Contabilidade de todas as regiões do Brasil para entender suas dificuldades, necessidades e a percepção do papel de uma editora, especialmente a Saraiva. Com essas informações, o time da Editora Saraiva pôde discutir e priorizar as soluções editoriais para cada curso e definir o papel de cada solução no portfólio de marcas. Após esse processo, os consultores da Brandwagon chegaram à melhor solução para a relação entre as marcas e como a marca deveria ser desenvolvida para suportar a evolução do portfólio em cada curso-foco.
INSIGHTS
Os coordenadores de curso desejavam muito mais das editoras do que apenas livros e conteúdo. Eles viam as editoras como grandes detentoras de conhecimento em áreas específicas, capazes de auxiliar as Instituições de Ensino Superior a se destacarem perante as competidoras regionais, oferecendo metodologias de ensino, exercícios e outros tipos de conteúdo. Esse insight impulsionou o desenvolvimento de novos produtos na editora e a fez repensar seu propósito e papel no mercado.
SOLUÇÕES
A Brandwagon preparou, executou e analisou a pesquisa com os coordenadores, gerando insights que redefiniram o papel da Editora Saraiva no mercado. Os consultores desenvolveram ferramentas e templates para estimular os gestores da Saraiva a repensar seu negócio e direcionaram os caminhos para a evolução do portfólio de marcas, inclusive alterando sua arquitetura. Foram entregues um planejamento de arquitetura de marcas e orientações para o desenvolvimento de novas soluções, preparando a marca para crescer e evoluir no mercado de ensino superior.